Die Donau Versicherung hat sich mit einer umfassenden Neupositionierung als eine der kundenorientiertesten Versicherungen Österreichs neu am Markt aufgestellt. Ziel war es, Wachstumspotenziale zu erschließen und die Effektivität von Marketing- und Vertriebsmaßnahmen zu steigern.
Für die werbliche Umsetzung entwickelte die Agentur &US den neuen Anspruch und Claim „Ich will zur Donau“. Dieser soll die Marke emotional aufladen und den Fokus auf die unterschiedlichen Lebenswelten der Kund:innen legen – von Studierenden über Alleinerziehende bis hin zu Paaren. Die Kampagne zeigt authentische Protagonist:innen und ihre individuellen Bedürfnisse, um die Vielseitigkeit moderner Versicherungserwartungen zu verdeutlichen.
Klarer Fokus auf digitale Reichweite
Die Markenkampagne wurde als 360-Grad-Auftritt konzipiert und war in Hörfunk, Online-Kanälen sowie auf Social Media präsent. Besonderes Augenmerk lag auf digitalen Formaten, um vor allem ein jüngeres Publikum zu erreichen. Social-Media-Content orientierte sich an aktuellen Trends und zeigte die Kampagnenfiguren in kurzen Videoformaten auf Plattformen wie Facebook und Instagram.
Erfolgreiche Marktpositionierung
Mit der neuen Ausrichtung konnte die Donau Versicherung ihre Markenbekanntheit steigern und relevante Zuwächse bei Verkaufsgesprächen erzielen. Auch für die Berater:innen wurden neue Themenfelder erschlossen, die eine gezieltere Ansprache ermöglichen.
„Die Ansprüche an Versicherungen sind gestiegen. Mit unserem neuen Auftritt zeigen wir, dass wir die Forderungen der Kund:innen als Auftrag an uns verstehen“, betont Andreas Cieslar, Bereichsleiter Vertriebsservice & Marketing der Donau Versicherung.
