Am 25. und 26. März 2026 steigt zum sechsten Mal der JETZT SUMMIT rund um digitale Marketing-Themen aus aller Welt. Wie hat sich der JETZT SUMMIT deiner Meinung nach über die Jahre in Wien etabliert?
Thomas Behrens: Der JETZT SUMMIT hat sich in Wien als Fixpunkt für digitales Marketing etabliert – vor allem wegen der hohen inhaltlichen Qualität und des kontinuierlichen Fokus auf aktuelle Trends.
Du bist Teil des Panels „Klicks mit Risiko – Betrug hinter der Online-Werbung“. Was dürfen sich die TeilnehmerInnen davon erwarten?
Behrens: Betrügerische Online‑Werbung ist längst kein Randphänomen mehr, sondern ein Alltagsrisiko für Konsumentinnen und Konsumenten, aber auch für Unternehmen. Laut unserer aktuellen E‑Commerce‑Studie hat bereits mehr als jede zweite Person – konkret 50,4 Prozent – den Eindruck, auf betrügerische Werbung gestoßen zu sein. Besonders alarmierend ist aber, dass weitere 20,5 Prozent gar nicht einschätzen können, ob sie schon betroffen waren. Das zeigt, wie professionell diese Anzeigen gestaltet sind und wie schwer sie mittlerweile zu erkennen sind. Ein zentrales Ergebnis ist außerdem, dass soziale Netzwerke zur wichtigsten Quelle betrügerischer Werbung geworden sind: 54,7 Prozent der Betroffenen berichten von unseriösen Anzeigen auf Plattformen wie Facebook, Instagram oder TikTok. Aber auch klassische Online‑Werbeformate – Banner, Pop‑ups, E‑Mails oder Werbeunterbrechungen auf YouTube – spielen eine große Rolle. Selbst Suchmaschinen bleiben nicht verschont: Über 21 Prozent der Befragten sind dort bereits auf täuschende Anzeigen gestoßen. Besonders problematisch ist der enorme Täuschungsgrad vieler Angebote: In einer gemeinsamen Analyse von ÖIAT und Watchlist Internet wurden zahlreiche Fake‑Shops identifiziert, die sich als österreichische Familienbetriebe ausgeben, tatsächlich aber Ghost‑Stores ohne realen Firmensitz sind. Kundinnen und Kunden werden gezielt in die Irre geführt – sie erwarten heimische Qualitätsware und erhalten stattdessen minderwertige Produkte aus China. Gleichzeitig werden grundlegende Konsumentenschutzrechte wie Gewährleistung oder Rücktritt systematisch missachtet. Diese Entwicklungen zeigen deutlich: Betrügerische Online‑Werbung ist heute so professionell, reichweitenstark und gut getarnt wie nie zuvor. Gleichzeitig nimmt sie den seriösen Werbetreibenden Werbeplätze weg und treibt die Kosten für Werbung in die Höhe.
Das Österreichische E‑Commerce-Gütezeichen fungiert beim JETZT SUMMIT auch als Sponsor. Aus welchen Gründen unterstützt ihr den JETZT SUMMIT 2026?
Behrens: Transparenz und Sicherheit im digitalen Raum sind zentrale Anliegen des Österreichischen E‑Commerce‑Gütezeichens – und der JETZT SUMMIT ist dafür ein idealer Rahmen, weil auch digitale Werbung ohne Vertrauen nicht funktionieren kann.
Ein Blick ins Programm: Auf welchen Programmpunkt freust du dich am meisten?
Behrens: Da ich beruflich aus dem E‑Commerce- und Betrugspräventionsbereich komme, interessieren mich besonders jene Programmpunkte, die einen Bezug dazu haben. Abseits davon bin ich einfach gespannt, welche neuen Perspektiven aus dem Marketing auf mich zukommen und welche Impulse ich für meine Arbeit mitnehmen kann.
Welche spannenden Insights erwartest du dir von den beiden Konferenztagen des JETZT SUMMIT?
Behrens: Zwei Tage geballter Austausch. Ich erwarte mir neue Trends, greifbare Learnings und konkrete Ansätze, die ich in unsere Arbeit mitnehmen kann – vielleicht ja auch Ideen, um gemeinsam betrügerische Werbung zu minimieren und das Vertrauen in Werbung zu stärken.
Der JETZT SUMMIT findet am 25. und 26. März 2026 im Courtyard Wien Prater/Messe statt. Sichert euch hier euer Ticket für den JETZT SUMMIT 2026!
