Meta hat am 21. Jänner angekündigt, Werbung auf Threads künftig für alle Nutzer weltweit auszurollen. Der Start erfolgt ab nächster Woche, allerdings schrittweise, sodass es laut Unternehmen Monate dauern kann, bis die Funktion vollständig verfügbar ist.
Threads, das als direkter Rivale von X (ehemals Twitter) positioniert ist, hat sich seit dem Start im Juli 2023 rasant entwickelt. Inzwischen verzeichnet die Plattform mehr als 400 Millionen monatlich aktive Nutzer. Meta-CEO Mark Zuckerberg bezeichnete Threads wiederholt als den nächsten großen Erfolg des Konzerns und stellte in Aussicht, dass die App in den kommenden Jahren die Marke von einer Milliarde Nutzern erreichen könnte.
Das Wachstum verlief bislang steil: Mitte 2024 meldete Meta 200 Millionen Nutzer, im Januar 2025 bereits 320 Millionen. Bis April kamen weitere 30 Millionen hinzu, bevor nun die aktuelle Marke von über 400 Millionen erreicht wurde.
Werbung ist auf Threads nicht neu. Bereits vor einem Jahr startete Meta erste Tests in den USA und Japan. Im April öffnete das Unternehmen die Plattform dann für globale Werbetreibende. Mit dem nun angekündigten Schritt wird Werbung offiziell für die gesamte Nutzerschaft ausgerollt.
Für Unternehmen gestaltet Meta den Einstieg möglichst einfach: Bestehende Werbekunden können Threads automatisch über das Advantage+-Programm einbinden oder manuelle Kampagnen schalten. Unterstützt werden Bild- und Videoanzeigen, darunter auch das neue 4:5‑Format sowie Karussellanzeigen. Die Verwaltung erfolgt zentral über die Business-Einstellungen zusammen mit Kampagnen auf Facebook, Instagram und WhatsApp, was Cross-Posting erleichtert.
Zusätzlich hat Meta die Drittanbieter-Verifizierung für Markensicherheit, die bereits für Facebook- und Instagram-Feeds sowie Reels verfügbar ist, auf den Threads-Feed ausgeweitet. Über zertifizierte Meta-Business-Partner können Werbetreibende so überprüfen lassen, in welchem Umfeld ihre Anzeigen erscheinen – ein wichtiger Aspekt, da konkurrierende Plattformen zuletzt mit illegalen Deepfakes und problematischen Inhalten zu kämpfen hatten.
Wie häufig Nutzer künftig Werbung in ihrem Feed sehen werden, ließ Meta offen. Das Unternehmen betonte jedoch, dass die Ausspielung zu Beginn „niedrig“ bleiben solle, während der weltweite Rollout skaliert wird.
