Auch wenn inzwischen alle Unternehmen Zugang zu leistungsstarken KI-Tools haben, darf laut erfolgreichen Marken folgendes nicht fehlen: Haltung, Geschmack und die Fähigkeit, echte Beziehungen aufzubauen. 61 Prozent der befragten Marketingfachleute sagen, dass ihr Marken‑Point‑of‑View (POV) heute wichtiger ist denn je, 63 Prozent fordern mehr einzigartigen, menschenzentrierten Content.
Authentischer Content als Differenzierungsfaktor
Generischer KI‑Content überschwemmt derzeit viele Plattformen. Mehr als die Hälfte der Marketingprofis (53 Prozent) hat Schwierigkeiten, sich in dieser Flut zu differenzieren. Marken, die auf echten, von Menschen erstellten Content setzen, schneiden deutlich besser ab. Besonders Kurzform‑Videos erzielen 2026 den höchsten ROI: Fast doppelt so viele Marketer nennen sie als wertvollstes Format verglichen mit dem Vorjahr. TikTok, Instagram, YouTube Shorts und Reels dominieren die Aufmerksamkeit – 82 Prozent der Teams planen, ihre Video‑Budgets 2026 zu erhöhen oder beizubehalten.
KI verändert Kanäle, Formate und Strategien
Auf diese Content‑Flut reagieren Marketingfachleute mit klareren Strategien und stärkerer Personalisierung. Laut Report nutzen inzwischen 80 Prozent der Marketingteams KI für Content‑Erstellung und 75 Prozent für Medienproduktion. Gleichzeitig setzt ein Großteil auf fünf oder mehr Kanäle (75 Prozent), um Zielgruppen zu erreichen. Die erfolgreichsten Strategien verbinden Omnichannel‑Präsenz, einen klaren Marken‑POV und Personalisierung.
93 Prozent der Befragten nennen Personalisierung als zentralen Erfolgsfaktor: Sie verbessert Leads oder Käufe messbar. Dennoch segmentiert nur ein kleiner Teil ihrer Marketer mindestens die Hälfte ihres Contents (14 Prozent).
Marke als Wettbewerbsvorteil
85 Prozent der Marketingprofis überarbeiten ihre Markenidentität regelmäßig, oft vierteljährlich oder jährlich. Die Marke wird zum strategischen Anker: 52 Prozent der Unternehmen verfügen über ein klar definiertes Wertversprechen, doch fast die Hälfte (48 Prozent) lässt dieses Potenzial noch ungenutzt. Teams, die ihre Markenbotschaft mit messbarem ROI verbinden, erzielen dabei den größten Erfolg.
Jennifer Lapp, Head of Growth DACH & LATAM bei HubSpot, ergänzt: „KI ist keine entscheidende Marketing‑Fähigkeit, Positionierung ist es. Storytelling, Kundeneinblicke und Community sind das Herzstück nachhaltigen Wachstums.“
Wachstum durch besseren Traffic und Agilität
Während 49 Prozent der Marketingfachleute beobachten, wie der klassische Such-Traffic sinkt, berichten 58 Prozent, dass die von KI‑generierten Besucher:innen eine deutlich höhere Kaufabsicht zeigen. Diejenigen, die über Large Language Models (LLMs) kommen, konvertieren häufiger. 62 Prozent der Teams führen heute kontinuierliche Content‑Optimierungen durch, um in KI‑gestützten Suchergebnissen sichtbar zu bleiben.
Agilität wird zum Markenzeichen moderner Marketingorganisationen: 73 Prozent passen aktive Kampagnen innerhalb von Tagen oder Stunden an, 59 Prozent analysieren ihre Performance wöchentlich oder häufiger.
Mensch und Maschine in Balance
Das übergreifende Thema 2026: Kooperation statt Konkurrenz zwischen Mensch und Maschine. Je smarter KI wird, desto relevanter werden Soft Skills wie Kreativität, Einfühlungsvermögen und Vertrauen. 67 Prozent der Teams sparen durch KI wöchentlich über zehn Stunden – Zeit, die sie in Strategie und Beziehungspflege investieren.
“Der Report zeigt deutlich: Markenwachstum entsteht an der Schnittstelle von Technologie, Kreativität und Haltung. Die erfolgreichsten Unternehmen nutzen KI nicht, um Menschen zu ersetzen, sondern um sie zu stärken – sie übersetzen Daten in Emotionen, Prozesse in Beziehungen und Reichweite in Relevanz”, sagt Jennifer Lapp.
