Am Nachmittag des Training Days der JETZT Branding folgten zwei weitere Workshops. Thomas Kenyeri von KESCH hielt den dritten Workshop mit dem Titel „The Experience Gap” Branding war gestern – Brand Experience ist die neue Währung!”. In diesem Workshop zeigte Thomas Kenyeri (KESCH), wie seine Agentur jeden Touchpoint vom klassischen Branding zur Brand Experience gestaltet. Thomas erklärte, wie auch die TeilnehmerInnen die Branding-Tricks großer Marken wie Coca-Cola oder Nespresso auf ihre eigene Marke anwenden können. Vor dem Praxisteil fasste Kenyeri seine sieben Schlüsselstrategien für Marken: „1. Brand Experience als Top Priorität. 2. Kreiere unverlässliche Momente. 3. Storytelling nutzen für emotionale Verbindungen. 4. Nutze Technologien für nahtlose Ergebnisse. 5. Denke an die 4 Es. 6. UXP statt USP. und 7. Brand Experience Agentur in das eigene Agentur Profil aufnehmen.”
Karina Wundsam (austria.com/plus), Ole Peder Henriksen und Truls Neraal (beide SeenThis aus Norwegen) bildeten den Abschluss des Training Day mit ihrem Workshop „Von Engagement zu Attention High-Impact Ads in der Praxis”. Der Workshop beleuchtete, wie sich Markenkommunikation in einer Zeit verändert, in der Aufmerksamkeit zur wichtigsten Währung geworden ist. Im Mittelpunkt stand der Wandel von Engagement zu Attention – also die Fähigkeit von Marken, in einer Welt der „Attention Economy“ innerhalb weniger Sekunden zu überzeugen. Menschen werden heute täglich mit rund 10.000 Werbebotschaften konfrontiert, während ihre durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne nur etwa acht Sekunden beträgt. Nur wenige Marken schaffen es, in diesem Umfeld im Gedächtnis zu bleiben, weshalb der Schritt vom bloßen Klick zum echten Blick entscheidend ist. Das vorgestellte Medienangebot erreicht monatlich 4,9 Millionen Menschen in Österreich und gilt damit als das reichweitenstärkste nicht öffentlich-rechtliche Angebot des Landes, ergänzt durch exklusive Premium- und Lifestyle-Medien außerhalb der ÖWA. Besonders hervorgehoben wurde auch der Erfolg einer mit Gold prämierten Kampagne bei heurigen iab webAD in der Kategorie „Beste Nachhaltige Kampagne“, die verdeutlicht, dass authentische und nachhaltige Markenstrategien zunehmend zum Schlüsselfaktor erfolgreicher Kommunikation werden.
