Mit dem Silvesterpfad 2025/26 hat die Stadt Wien Marketing erstmals die Vermarktung ihrer großformatigen Event-Screens an einen externen Partner vergeben – und mit Azerion Austria den führenden Digital Out of Home (DOOH)-Vermarkter des Landes beauftragt. Gemeinsam mit dem Kunden Magenta wurde eine innovative, mehrtägige Digitalkampagne umgesetzt, die den Silvesterpfad erstmals kommunikativ über den 31. Dezember hinaus verlängerte.
Die Silvester-Woche: DOOH neu gedacht
In enger Abstimmung mit Stadt Wien Marketing konzipierte Azerion Austria eine durchgängige „Silvester-Woche“ von 27. Dezember 2025 bis 1. Jänner 2026. Hintergrund: Ein Großteil der 550.000 Gäste des Wiener Silvesterpfads reist bereits ab dem 27. Dezember an. Damit wurde erstmals eine DOOH-Präsenz geschaffen, die die hohe Besucherfrequenz der gesamten Vorbereitungsphase nutzt – und nicht nur auf die Silvesternacht fokussiert.
Die Stadt Wien Marketing errichtete dafür bis zu 40 m² große LED-Walls an neuralgischen Punkten entlang des Silvesterpfads. Diese wurden durch das umfangreiche DOOH-Netzwerk von Azerion in der Wiener Innenstadt ergänzt – so entstand eine einzigartige, flächendeckende Präsenz im öffentlichen Raum.
Laut Stadt Wien Marketing stammen 75 bis 80 Prozent der Besucherinnen und Besucher aus Wien und den österreichischen Bundesländern – eine Zielgruppe, die über die Azerion-Screens bereits in den Tagen vor dem Jahreswechsel stimmungsvoll angesprochen wurde.
Magenta verlängert Weihnachtsbotschaft in den Jahreswechsel
Magenta nutzte diese neue Werbefläche, um ihre erfolgreiche Weihnachtskampagne in den Jahreswechsel zu verlängern. Die Kampagne animierte Menschen dazu, wieder mehr miteinander in Kontakt zu treten und persönliche Nachrichten zu versenden – eine Botschaft, die auch zum Jahreswechsel perfekt passt: Glück, Gesundheit, liebe Worte und Verbundenheit.
Bereits in der Weihnachtszeit hatte Azerion Austria für Magenta eine Sonderlösung umgesetzt, die DOOH-Screens direkt mit einem Online-Messaging-System verknüpfte. Diese innovative Verbindung aus Out-of-Home und digitaler Interaktion wurde nun konsequent in die Zeit zwischen Weihnachten und Neujahr verlängert – als logische, emotionale Kommunikationsklammer zum Jahresausklang.
Azerion Austria als Innovationstreiber in der DOOH-Vermarktung
Mit dem ersten Vermarktungsauftrag der Stadt Wien für Event-Screens unterstreicht Azerion Austria seine Rolle als innovativster DOOH-Vermarkter Österreichs. „Das Projekt zeigt, wie großflächige Digital-Screens im öffentlichen Raum nicht nur Reichweite generieren, sondern auch emotional und zeitlich sinnvoll in den Lebensrhythmus der Menschen integriert werden können.“, betont Marcus Zinn, Sales Director bei Azerion Austria, die Möglichkeiten, die diese Werbeform bietet.
