Die kommenden zwölf Monate werden für Digital Marketer enorm spannend. Ja, das lässt sich wohl für jedes Jahr im Vorfeld sagen, aber auf 2023 trifft es dann wohl doch noch mehr zu als auf andere Jahre. Denn: 2023 ist das letzte Jahr, in dem Third Party Cookies erlaubt sind. Hektische Betriebsamkeit in Sachen Cookieless Future ist bei heimischen Werbetreibenden aber noch nicht ausgebrochen. Gerade einmal 18 Prozent aller Marketer in Österreich gaben in einer Gallup-Studie im Herbst 2022 zu Protokoll, einen klaren Plan für die Zeit nach dem Ende der Third Party Cookies zu haben. Andererseits war es rund um das Inkrafttreten der EU-Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) nicht viel anders – auch damals ging es erst in den letzten Monaten vor der Zäsur so richtig rund.
Was Digital Marketer im Jahr 2023 auch intensiv beschäftigen wird, ist der Umgang mit dem von Mark Zuckerberg skizzierten Metaverse. Es gibt nicht wenige, die meinen, dass der Facebook-Erfinder angesichts des drohenden Bedeutungsverlustes seines sozialen Netzwerks alles auf eine Karte setzt, nämlich die Metaverse-Karte. Gut möglich, dass das Metaverse the next big thing wird. Aber genauso gut ist es möglich, dass das Metaverse nicht abhebt oder zumindest nicht so schnell, wie sich der gute Mark das vorstellt. Denn eines muss klar sein: Das Metaverse sind wir alle. Und wenn Unternehmen und Marken das Metaverse nicht im großen Stil aufbauen und wenn die Konsumenten nicht im großen Stil daran teilhaben, dann bleibt das Metaverse eine Baustelle mit vielen kleinen bescheidenen Experiences, die man in der realen Welt viel besser erleben kann. Mein ganzes Geld würde ich hingegen darauf setzen, dass 2023 ein ganz bedeutendes Jahr für Artificial Intelligence (AI) – im deutschen Sprachraum Künstliche Intelligenz (KI) – wird. Manch einer hat den Beginn des KI-Zeitalters schon seit Jahren proklamiert – jetzt ist es aber tatsächlich so weit. Vielerorts sieht man Use Cases aufpoppen. Und auch der Mainstream spielt sich mit all den Applikationen, die es heute schon ermöglichen, in die Welt der Artificial Intelligence einzutauchen. So viel lässt sich jetzt schon sagen: Faszinierend.
