„The Art of Creative Thinking” von John Adair

Das Buch bietet Richtlinien für die Entwicklung Ihrer Fähigkeiten als kreativer Denker. Anhand von Beispielen von Unternehmern, Autoren, Wissenschaftlern und Künstlern veranschaulicht John Adair einen Schlüsselaspekt der Kreativität.

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Studie „Werbemarktszenarien Österreich 2025–2030“ analysiert Entwicklung der Gesamtwerbeausgaben bis 2030

Welche Werbekanäle gewinnen bis 2030 in Österreich?

Die neue Studie „Werbemarktszenarien Österreich 2025–2030“ liefert erstmals einen fundierten Ausblick auf die Entwicklung des österreichischen Gesamtwerbemarktes. Auf 57 Seiten analysiert sie die Zukunft von Digital, TV, Print, Radio und Out-of-Home und bietet Werbetreibenden, Agenturen und Medienunternehmen eine belastbare Grundlage für strategische Entscheidungen.

Der Autor gibt an mit diesem Buch eine Anleitung zur Verbesserung des kreativen Denkens liefern zu wollen die einem dabei hilft nicht nur den Prozess zu verstehen, sondern auch Barrieren beim finden neuer Ideen zu überwinden.

In Summe handelt es sich aber um eine Ansammlung an mehr oder weniger sinnvollen Zitaten die um die altbekannten Phasen „Präparation – Synthese – Inkubation – Illumination – Evaluation” angedockt werden. Warum der Autor künstlich versucht neue Phasen zu erfinden, Nomenklaturen umzuwerfen oder ein und dasselbe Thema unter bis zu Vier unterschiedlichen Kapiteln zu verarbeiten muss man nicht verstehen.

Die Kernthese ist und bleibt, dass Kreativität meist ein Produkt aus der Verknüpfung oft wesensfremder Elemente ist, die wenn sie auf den Nährboden einer breiten und tiefen Wissensbasis treffen zu neuen Ideen und Ansätzen führen. Es hilft dabei auch, der „Inkubation” die nötige Zeit einzuräumen, um das Unterbewusstsein seinen Job machen zu lassen.

Alles in allem kann man sich diese 120 Seiten getrost ersparen.

„The Art of Creative Thinking” von John Adair

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