RMS Austria erweitert sein digitales Audio-Angebot und ermöglicht Werbetreibenden ab sofort, Botschaften gezielt im Umfeld von Podcasts zu platzieren. Der Schritt markiert einen strategischen Ausbau des Vermarktungsportfolios und trägt der wachsenden Bedeutung von Podcasts als etabliertes Werbemedium Rechnung.
Podcasts sind besonders im Alltag präsent und zeichnen sich durch hohe Nutzung in den Abendstunden aus. Laut Online Audio Monitor 2024 hören 26 Prozent der Befragten Podcasts am Nachmittag, 69 Prozent bevorzugen den Abend. Zudem ist der mobile Konsum weit verbreitet: Drei Viertel der Pendler:innen greifen unterwegs auf Podcasts zurück, was Marken neue Kontaktpunkte eröffnet.
Dynamic Ad Insertion: Technologie trifft Zielgruppenkenntnis
Ein zentraler Baustein ist die Dynamic Ad Insertion (DAI), eine Technologie, die es erlaubt, Werbung dynamisch in bestehende Audiobeiträge einzubinden. Die gezielte Ausspielung erfolgt über eine eigens entwickelte Audio Data Management Plattform, die auf umfangreiche Konsum- und Nutzungsdaten zurückgreift. Dadurch lassen sich Kampagnen präzise steuern und auf bestimmte Zielgruppen zuschneiden.
Ergänzend bietet RMS Austria die Möglichkeit, Werbekampagnen nach Podcast-Genres wie Nachrichten, True Crime oder Sport zu bündeln. Dies verstärkt die zielgerichtete Ansprache und schafft größere Reichweiten in relevanten Interessensgruppen.
Josip Cukic, Head of Product Management Digital RMS Austria, über die Erweiterung des Digital Audio-Portfolios: „Podcasts sind längst mehr als ein Trend – sie gehören fest zur modernen Mediennutzung. Für Werbetreibende bedeutet das eine wertvolle Chance: Sie erreichen ihre Zielgruppen in einem besonders aufmerksamen und persönlichen Umfeld. Unser Digital-Audio-Angebot mit über 500 Podcasts bietet eine ideale Plattform für wirkungsvolle Kampagnen – einfach buchbar, punktgenau aussteuerbar und mit hoher Reichweite. Wer heute in Podcast-Werbung investiert, gewinnt nicht nur Aufmerksamkeit, sondern vor allem Glaubwürdigkeit.“
