Für das Mobilfunk-Abo „up3“, die modernste Mobilfunklösung Österreichs, erfolgte die komplette programmatische Kampagnenumsetzung über die technischen Plattformen von amy, SSP1 und Active Agent – vom Einkauf bis zum zielgruppenspezifischen Ausspielen als integrierter Audio-Workflow.
RMS Austria setzte bei der Umsetzung auf das bewährte Zusammenspiel der AdTech-Partner amy als integrierte Tech-Plattform für Programmatic Radio und Audio, die das Kundenbriefing in UKW der von RMS Austria vermarkteten Radioanbieter ausgespielt haben, SSP1, der Supply-Side-Plattform der One Tech Group und Active Agent, der Demand-Side-Plattform von Virtual Minds.
Die vollständige Integration des programmatischen Ansatzes in die Prozesse des Österreichischen Audiovermarkters erfolgt durch die direkte Anbindung und entlang der Automatismen des bei RMS Austria im Einsatz befindlichen Systems „amily“, dem führenden Kampagnen-Managementsystem für Radio/Audio in der DACH-Region.
Joachim Feher, Geschäftsführer RMS Austria: „Das war ein gelungener Test! Wir haben mit der vollintegrierten programmatischen Kampagnenumsetzung für UM PanMedia und deren Kunden Hutchison Drei Austria und damit auch für all unsere Publisher und KundInnen ein hochrelevantes neues Vermarktungsthema erstmals live getestet. Es ist entscheidend, dass wir als Österreichs größter Radio- und Audio-Vermarkter führend darin sind, wenn es um die Gestaltung der technologischen Vermarktungsentwicklung geht.“
Nico Aprile, CEO von amy: „Die durchgeführte Kampagne ist ein weiteres gelungenes Beispiel für die Automatisierung der Buchungs- und Vermarktungsprozesse im Radio. Das Besondere in diesem Case ist der Einsatz bei einem nationalen Werbevermarkter. Er untermauert, dass amy auch die programmatische Vermarktung von Werbe-Kombis ermöglicht – unter Berücksichtigung und in Abbildung etablierter und bewährter Prozesse und Regeln im Radio-Business. Durch die Integration von amy in die bestehenden technologischen Prozesse der Radiovermarktung konnte die automatisierte und zielgruppengenaue Buchung des Kunden über die DSP erfolgen und via amy an RMS Austria übermittelt werden. Von dort erfolgte über amily die Auslieferung an die vermarkteten Radiostationen. Es wurden dabei strikt ‚echte Radio-Werbeinventare‘ gehandelt, die vom Kampagnenmanagementsystem ‚amily‘ ebenso automatisiert und kontinuierlich bereitgestellt werden. Das ist unser Verständnis für eine evolutive, digitale Transformation zur Erschließung zusätzlicher Umsatzpotentiale.“
Daniel Siegmund, Gründer und Geschäftsführer der One Tech Group: „Es ist toll, dass RMS Austria als Top-Adresse unter den europäischen Radio- und Audiovermarktern den Einstieg ins programmatische Vermarktungsgeschäft für den österreichischen Markt umgesetzt hat. Wir freuen uns, dass es mittlerweile eingespielte Prozesse und stabile AdTech-Kooperationen gibt, die Programmatic auch für Radio und Audio zur Routine und alltäglichen Wertschöpfungsoption für Werbekunden und Radio-Publisher machen. Radio holt damit technologisch deutlich auf und kann sich auch im Media-Mix des programmatischen Zeitalters sukzessive eine relevante Position erarbeiten.“
Jürgen Stecher, Managing Partner der IPG Mediabrands: „Ein absoluter Game Changer, der uns ermöglicht, nicht nur zielgerichtete Audio-Werbung effizient zu buchen, sondern auch, durch datengetriebene Optimierung, die Werbewirkung signifikant zu steigern. Dank der programmatischen Buchung auf UKW können wir präzise Zielgruppen erreichen, relevante Botschaften zur richtigen Zeit ausspielen und gleichzeitig unsere Kampagnenstrategie agil anpassen. Wir schaffen ein Realtime-Musik-Erlebnis, welches höchsteffizient umgesetzt werden kann. “
Alexander Binder, verantwortlich für Media und Kommunikation bei Drei Österreich: „Wir sind immer auf der Suche nach neuen innovativen Werbeformen, um unsere Zielgruppen anzusprechen und freuen uns, mit Programmatic Radio wieder den First Mover auf dem österreichischen Werbemarkt zu setzen. Die Integration von Programmatic Audio in unsere Mediaplanung eröffnet uns neue Möglichkeiten, die Werbewirkung zu maximieren und gleichzeitig unsere Ressourcen optimal einzusetzen. Wir sind begeistert von den Vorteilen, die uns diese Technologie bietet, und freuen uns darauf, weiterhin mit an der Spitze der Entwicklungen in der Audio-Werbung zu stehen.“
