Die strategische Verantwortung für Wachstum und Innovation umfasst die Entwicklung neuer Initiativen, Produkte und Ansätze, um Reichweite, Umsatz und digitale Transformation voranzutreiben. In diese Ausrichtung fügt sich auch die aktuelle Kampagne der Rewe-Eigenmarke clever ein, deren zentrales Element das eigens komponierte Lied „Ich bin halt clever“ bildet.
Sparen ohne Verzicht als Markenbotschaft
Beim täglichen Lebensmitteleinkauf zu sparen wird in der Kampagne nicht mit Einschränkung gleichgesetzt. Stattdessen vermittelt clever, dass bewusste Kaufentscheidungen Zugang zu einem breiten Sortiment mit qualitativ hochwertigen Produkten zu dauerhaft günstigen Preisen ermöglichen. „Wer clever ist – und clever kauft – entscheidet sich für ein breitgefächertes Sortiment, das qualitativ gute Produkte zu garantiert günstigen Preisen bietet“, lautet die Kernbotschaft der Marke.
Musical-Inszenierung mit Achtzigerjahre-Anklängen
Transportiert wird diese Positionierung über vier Filme im Musical-Stil. Darin zelebrieren Protagonist:innen ihren Einkauf mit Tanz- und Gesangseinlagen. Die kreative Umsetzung stammt von Wien Nord Serviceplan, die Filmproduktion übernahm Müllers Bureau. Im Mittelpunkt steht der neu entwickelte Song „Ich bin halt clever“, der mit einem Sound im Stil der Achtzigerjahre und humorvollen Texten sowohl Markenwerte als auch das positive Gefühl eines gelungenen Einkaufs transportiert.
Auffälliger Auftritt in einem umkämpften Marktumfeld
„Die neue Kampagne ist kreativ ein Riesenschritt für die Marke clever. Sie ist auffällig, laut und macht einfach Spaß – genau das, was es braucht, um unter den aktuellen Marktbedingungen herauszustechen und zu überzeugen“, sagt Stefan Kopinits, Creative Director bei Wien Nord Serviceplan. Mit der neuen Werbelinie beschreitet clever bewusst neue Wege und möchte zeigen, dass preisgünstiges Einkaufen auch unterhaltsam inszeniert werden kann. Die Kampagne steht dabei für eine selbstbewusste Markenhaltung, die Mut zur Eigenständigkeit signalisiert.
Auch auf Unternehmensseite wird der musikalische Ansatz als zentrales Kommunikationselement bewertet. „Der neue clever Song kommuniziert nicht nur alle wichtigen Aspekte der clever Markenpositionierung, sondern wird zum gute Laune Ohrwurm“, erklärt Andrea Müller, Gruppenleitung Strategie & Marketing Eigenmarken bei Billa.
