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Michael Kaufmann, Leiter der Digital Unit im Medienhaus Wimmer & Co-Founder der OÖNachrichten Digital Days

Michael Kaufmann, OÖNachrichten: „Es ist spannend, wie sowohl regionale als auch nationale Initiativen den Austausch über zukunftsweisende Themen vorantreiben.”

Michael Kaufmann ist Leiter der Digital Unit im Medienhaus Wimmer und moderiert bei der MARKETING X, die am 16. und 17. Oktober stattfindet, eine Panel-Diskussion zu einem der 7 Ps, "Place". Im Interview spricht er über seine Erwartungen.

Am 16. und 17. Oktober 2024 findet erstmalig die MARKETING X im Novotel Wien Hauptbahnhof statt. Was halten Sie von der Idee, eine Konferenz wie die MARKETING X in dieser Form abzuhalten? 

Michael Kaufmann: Die MARKETING X bietet eine Plattform, um aktuelle Trends und Entwicklungen im Marketing zu diskutieren und sich mit Expertinnen aus verschiedenen Branchen auszutauschen. Insbesondere die Vielfalt der Themen und die interdisziplinären Panels machen die Konferenz besonders wertvoll. Gerade im Marketing-Mix gibt es viele Aspekte, die in einem sich ständig wandelnden Marktumfeld neu gedacht werden müssen. Eine solche Konferenz ermöglicht es, tiefere Einblicke in spezifische Themen wie die Distributionspolitik zu gewinnen, die oft nicht die Aufmerksamkeit erhält, die sie verdient. Auch wir als Medienhaus Wimmer verfolgen mit den OÖNachrichten Digital Days in Linz ein ähnliches Konzept, legen dabei jedoch einen stärkeren Schwerpunkt auf Digitalisierung, digitales Marketing und digitale Transformation. Es ist spannend zu beobachten, wie sowohl regionale als auch nationale Initiativen den Austausch über diese zukunftsweisenden Themen vorantreiben. 

Sie leiten das Panel „PLACE: Wird der Distributionspolitik im Marketing-Mix die Bedeutung beigemessen, die sie verdient?“. Wie werden Sie die Diskussionsleitung anlegen? 

Kaufmann: Ich plane, die Diskussion so zu gestalten, dass wir verschiedene Perspektiven und Erfahrungen der Teilnehmerinnen hervorheben. Jeder Panelist kommt aus einem unterschiedlichen Industriebereich – von der Lebensmittelbranche über Unterhaltungselektronik bis hin zur Logistik. Daher möchte ich sicherstellen, dass wir sowohl technische als auch strategische Aspekte beleuchten. Ein Fokus wird darauf liegen, wie sich die Distributionspolitik in den letzten Jahren verändert hat, insbesondere durch die Digitalisierung und die gestiegenen Anforderungen an Nachhaltigkeit und Effizienz. Ich werde die Diskussion interaktiv gestalten, damit die Panelistinnen ihre praktischen Erfahrungen und konkreten Herausforderungen teilen können. 

Was wollen Sie in der Diskussion herausarbeiten? 

Kaufmann: Mir ist es wichtig, herauszuarbeiten, dass Distributionspolitik im Marketing-Mix oft unterschätzt wird, obwohl sie entscheidend für den Erfolg einer Marke oder eines Produkts ist. Ich möchte verdeutlichen, wie sich durch Technologien wie Automatisierung oder digitale Plattformen neue Möglichkeiten eröffnen, aber auch neue Herausforderungen entstehen, wie etwa die zunehmenden Ansprüche an Nachhaltigkeit oder Logistikeffizienz. Es soll auch deutlich werden, dass die Anforderungen je nach Branche sehr unterschiedlich sind, und ich hoffe, dass die Diskussion konkrete Handlungsempfehlungen für die Praxis liefern kann. 

Können Sie schon erahnen, welche Diskussionen sich da unter den PanelistInnen entspinnen werden? 

Kaufmann: Ich erwarte, dass die PanelistInnen stark auf ihre branchenspezifischen Herausforderungen eingehen werden. Carina Budgen wird sicherlich die besondere Rolle des stationären Handels in der Lebensmittelbranche und die Herausforderungen der Logistik im ländlichen Raum thematisieren, während Ingrid Gogl wahrscheinlich auf die wachsende Bedeutung automatisierter Logistiklösungen eingehen wird. Philipp Breitenecker wird vermutlich die Synergien zwischen Produktlancierung und Verfügbarkeit ansprechen, während Tina Schrettner die Bedeutung von Frische und Verfügbarkeit in der Bäckereiindustrie thematisieren dürfte. Es könnte zu spannenden Diskussionen kommen, wenn es um die Rolle der Nachhaltigkeit und die Auswirkungen der Digitalisierung geht. 

Wenn Sie sich die sieben „P“s so anschauen – welches ist dann aus Ihrer Sicht das Wichtigste im Marketing? 

Kaufmann: Es ist schwierig, eines der sieben „P“s als das Wichtigste herauszustellen, da sie in einem ausgewogenen Marketing-Mix alle miteinander verknüpft sind. Wenn ich jedoch eines hervorheben müsste, dann wäre es „Place“, also die Distributionspolitik. Ohne die richtige Strategie zur Platzierung und Verfügbarkeit eines Produkts kann selbst die beste Marketingkampagne verpuffen. Gerade in der heutigen Zeit, in der Konsument*innen immer höheren Wert auf Verfügbarkeit, Bequemlichkeit und Nachhaltigkeit legen, spielt die Distribution eine zentrale Rolle im Wettbewerbsvorteil eines Unternehmens. 

Auf welche anderen Programmpunkte bei der MARKETING X freuen Sie sich schon?

Kaufmann: Besonders freue ich mich auf die Panels und Vorträge, die sich mit der Digitalisierung im Marketing und den neuen Möglichkeiten durch KI und Datenanalyse beschäftigen. Diese Entwicklungen haben das Potenzial, den gesamten Marketing-Mix zu transformieren. Auch die Diskussionen über Nachhaltigkeit und die wachsende Bedeutung von Purpose-getriebenem Marketing finde ich äußerst spannend, da sie das Marketing in den kommenden Jahren nachhaltig prägen werden.

Anmeldungen zur MARKETING X am 16. und 17. Oktober 2024 in Wien sind hier möglich: www.marketingx.at. Der Ticketpreis für MARKETING X beträgt regulär 390 Euro netto für einen Konferenztag sowie 590 Euro netto für beide Konferenztage.

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Elisa Krisper

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