„Wir nehmen mit Kuner, unserer österreichischen Traditionsmarke, daran teil. Denn als internationaler Konzern orientiert sich Unilever auch an den regionalen Bedürfnissen der KonsumentInnen. Diese Gemeinschaftskampagne der großen Marken ist eine wichtige Initiative, um in der Öffentlichkeit die Bedeutung unserer Branche für die Gesellschaft aufzuzeigen“ so Nikolaus Huber, Präsident des Österreichischen Verbandes der Markenartikelindustrie.
Mehr teilnehmende Marken als 2021
30 Marken, und somit sogar mehr als im vorherigen Jahr, zeigen auf Plakaten, Citylights, Anzeigen, im TV und Online worauf sich die KonsumentInnen verlassen können. Beispielsweise: auf die Brautradition von Gösser, den nach traditionellen Rezepten gebackenen Ölz Butterzopf, die österreichische Unilever-Marke Kuner, den biologischen Wiener Staubzucker aus heimischer Landwirtschaft, den original französischen Geschmack von Saint Albray, das innovative Produkt „Hermann“ von Neuburger für Ernährungsbewusste und viele mehr.
Jede Marke rückt in einer Formel die Leistung für ihre KundInnen ins Licht. Es ist ein didaktisches Creativ-Konzept mit dem Demner, Merlicek & Bergmann / DMB. den Vorteil jeder Marke auf den Punkt gebracht hat und gleichzeitig die gemeinsame Kraft der Originalmarken ins Licht der Öffentlichkeit rückt.
„Das ist bereits die 26. Gemeinschaftskampagne unseres Verbandes in ununterbrochener Reihenfolge. In dieser Kontinuität ist das – und darauf bin ich besonders stolz – sogar weltweit einmalig im Rahmen der Interessensvertretungen der Markenartikelindustrie“, so Günter Thumser, Geschäftsführer des Österreichischen Verbandes der Markenartikelindustrie.
Kundenkontakte intensivieren
Noch nie haben so viele Menschen das Internet so intensiv genutzt wie derzeit. Die Kampagne bietet Tools, mit denen die Menschen auch von ihrem Zuhause auf mehreren Ebenen mit den Marken in Verbindung treten können. In einer Marktguru-Cashback-Aktion machen besonders attraktive Angebote Appetit auf die Original-Marken. Zusätzlich lädt ein digitales Marken 1x1 ein, sich spielerisch mit den Markenthemen zu beschäftigen und zu gewinnen. Die Initiative ist eine offene Plattform für alle Marken des Verbandes in der das Gemeinsame des Markengedankens mit den Leistungen einzelner Marken untermauert wird.
„Ab Ende Jänner sind die ersten Plakate zu sehen, danach wird die Kampagne in allen Medien ausgerollt, sodass der Februar zu einem Monat der Original-Marken wird, die das Jahr 2022 mit einem unübersehbaren, optimistischen Auftakt beginnen.“, kommentiert Jürgen Vanicek, Head of Client Management und Mitglied der Geschäftsleitung DMB..
