Unter der Moderation von Barbara Klinser-Kammerzelt (dentsu) gingen im Rahmen der JETZT Audio + Video am 5. Juni zwei VertreterInnen von werbetreibenden Unternehmen, nämlich Romina Knaus (Generali Versicherung) und Christoph Bruckner (Admiral Sportwetten) auf die Rolle von Digital Video im Media Mix ein und beschreiben die generelle Bewegtbildstrategie der jeweiligen Marken.
Knaus aus Sicht der Generali Versicherung: „Bei uns beginnt alles mit einem TV Spot. Die Inhalte, die wir bereitgestellt bekommen, setzen wir so zusammen, dass es im lokalen Umfeld auch noch Sinn macht und auch Zielgruppenspezifisch angepasst ist. TV ist breitenwirksam, aber die Verlängerung in den Online-Bereich ist dann näher an den Zielgruppen dran und Brand-orientiert.”
Bruckner aus Sicht von Admiral Sportwetten: „Bei uns ist, durch diverse Sportevents, auch TV sehr wichtig. Digital ist bei uns rein performance-getrieben.”
Klinser-Kammerzelt fragte nach den Lieblingsvideoformaten. Bruckner: „Bei uns definitiv Verticals über TikTok, YouTube Short oder Reels, die im Endeffekt auch Performance bringen.” Knaus erwähnte, dass für die Generali User generated Content eine wichtige und vor allem authentische Rolle spielt.
Weitere spannende Insights waren unter anderem, dass beide Unternehmen jeweils mit mehreren Agenturen zusammenarbeiten und, warum welche Formate genutzt werden. DOOH wird demnach von Generali (bisher) nicht genutzt, Admiral Sportwetten hatte erst am 4. Juni einen Test beim Länderspiel Österreich vs. Serbien. Auch Reportings und KPIs wurden besprochen.
