Um den neuesten Erkenntnissen im Bereich Data Driven Marketing auf den Grund zu gehen und zu ergründen, was gestern noch Utopie war, was heute schon möglich ist und was morgen eventuell Standard sein wird, haben die Macher der JETZT Konferenzen am 23. und 24. April 2024 in Wien erstmals eine JETZT Data Driven veranstaltet. An den zwei Konferenztagen der JETZT Data Driven erfuhren 115 Werbe- und Marketing-Profis von Auftraggeber‑, Agentur- und Dienstleisterseite, wie Top-Brands mittels Daten personalisierte Marketingstrategien entwickeln, gezielt auf ihre Zielgruppen eingehen und ihre Ressourcen effizienter nutzen, um den Return on Investment (ROI) zu steigern und nicht zuletzt den Erfolg von Marketingkampagnen messbarer zu machen.
Vier Workshops – vier Zugänge zum Thema Data Driven Marketing
Der erste Konferenztag der JETZT Data Driven – der Training Day am 23. April 2024 – lieferte den TeilnehmerInnen sofort in die Tat umsetzbares Know-how, enthielt eine ganze Reihe von praxisrelevanten Übungen und wartet mit vielen Tipps und Tricks für die Planung und Umsetzung von Data-Driven-Marketing-Kampagnen auf. Zum Einstieg erörterte Ulli Kittinger, Geschäftsführerin von Libro und Pagro DISKONT sowie DMVÖ-Vorständin in einem Workshop, was werbetreibende Unternehmen aus der seit 2021 alljährlich durchgeführten DMVÖ-Studie über Data Driven Marketing in Österreich und aus ihrer tagtäglichen Arbeit mit den Retail-Brands Libro und Pagro DISKONT lernen können. Im zweiten Workshop mit dem Titel „Data Driven Advertising from scratch“ erläuterte Bettina Schatz, Team Coordinator Sales Growth, Data Advertising & Market Analysis bei willhaben, anhand von Beispielen auf der Plattform willhaben, wie man Data-Zielgruppen definiert, analysiert und die richtigen Insights für zukünftige Kampagnen zieht, um das Outcome zu verbessern.
Im dritten Workshop gingen Marcel Nicka-Stöckl und Patrik Götz von der Performance-Marketing-Agentur netzeffekt darauf ein, wie ein holistisches Dashboard Hub in einem Großkonzern funktioniert und zeigten Optionen für andere werbetreibende Unternehmen auf. Im vierten Workshop präsentierte Maximilian Mondel, Mastermind der JETZT Konferenzen und Co-Founder der Agentur MOMENTUM Wien, ein Dutzend internationale Kampagnen, die verdeutlichen, wie man nackte Zahlen, Daten und Fakten für Marketing- und Werbezwecke kreativ inszenieren kann und animierte die TeilnehmerInnen danach, ihre eigenen „Creative use of data”-Kampagnen zu konzipieren.
Praxis-Insights von Top-Agenturen und Top-Marken
Der zweite Tag der JETZT Data Driven – der Conference Day am 24. April 2024 – lieferte den TeilnehmerInnen im Rahmen von Keynotes, Vorträgen, Panels und Best Practices jede Menge Know-how und Handlungsanleitungen für den „next step“ in Sachen Data Driven Marketing. Die ebenso spannende wie Augen öffnende Opening Keynote „Von Data Driven Marketing zu KI Driven Marketing – Wird die künstliche Intelligenz die künftige Basis des Marketings?“ steuerte DMVÖ-Präsidentin Alexandra Vetrovsky-Brychta bei. Danach widmete sich media4more-Founder Peter Rosenkranz in seiner Keynote der bewusst provakanten Fragestellung „Sind Daten das Ende des Marketings?“. Nach der ersten Kaffeepause beschäftigte sich ein von Louisa Böhringer (Personal Branding) moderierter Fireside Chat damit, wie man mittels Data Driven Marketing Zielgruppen präziser und effizienter anspricht und die Customer Journey besser decodiert. Mit dabei am Podium waren Ulli Kittinger, Geschäftsführerin von Pagro DISKONT und Libro sowie Gabriele Schöngruber, Sales & Marketing Transformation Managerinbei der Agrana Group, die jeweils aus dem sprichwörtlichen Nähkästchen plauderten. Eine weitere Keynote steuerte Konstantin Kasapis, Founder und Geschäftsführer der Agentur SlopeLift bei – sein Thema: „Wie man mit First Party Data die Performance von META & Google Ads steigert.“
Nach dem Lunch ging Michael Röhsner, Rechtsanwalt der Wirtschaftskanzlei Eversheds Sutherland, in seinem Programmslot auf gewohnt kurzweilige Art und Weise auf die rechtlichen Aspekte von Data Driven Marketing ein. Im Anschluss hielt Milan Vidovic, Senior Director Data & Tech Consulting bei der GroupM, eine Keynote mit dem Titel „Zukunftssicherung durch Daten und Technologie: Erfolgsstrategien für Data Driven Marketing“. In einer Podiumsdiskussion mit der titelgebenden Fragestellung „Data Driven Marketing – Wie gelingt der Balanceakt zwischen Datenschutz und Performance?“ debattierte Panelmoderator Lukas Hetzendorfer (Otago) mit Alexandra Vetrovsky-Brychta (DMVÖ), Florian Wagner (Gewista), Clara Haslauer (IKEA), Christoph Gabriel (MediaMarkt), Sandra Wojciechowska (e‑dialog) und Kirsten Neubauer (St. Martins Therme & Lodge). Fazit: Der Balanceakt gelingt bravourös, wenn man sich an die rechtlichen Spielregeln hält und weiß, woher man Daten bezieht und welche Daten man wofür einsetzt. Im letzten Programmpunkt der JETZT Data Driven ging es um erfolgreiche Data-Driven-Marketing-Cases: Die beiden iab-webAD-JurorInnen Sabine Auer-Germann (adverserve) und Michael Grafenberger (artworx) stellen die besten Data-Driven-Marketing-Einreichungen des webAD 2023 vor und erklärten, was die TeilnehmerInnen der ersten JETZT Data Driven von den Erfolgskampagnen lernen können.
