Im Rahmen dieses Workshops am Nachmittag des Training Day der JETZT Branding wurden die TeilnehmerInnen von Joy Sendlhofer (artworx) und Thomas Schuster (austria.com/plus) in digitale Sonderwerbeformen eingeführt und erstellen dann selbst in Gruppenarbeiten kreative Ads. Besonderer Anreiz: Die coolste Kreation wird auf austria.com/plus ausgespielt!
Laut Sendlhofer sind „die beliebtesten digitalen Werbeformen in Österreich derzeit „Display & Video Ads, Social Media Ads und SEA.” Doch: „Die digitalen Werbespendings fließen aber nur zu einem sehr geringen Teil (weniger als 20 Prozent) an heimische Online-Plattformen. Die Hauptprofiteure von rund 80 Prozent aller österreichischen Online-Werbeausgaben sind internationale Plattformen wie Google (inkl. YouTube), Meta, TikTok, Amazon oder LinkedIn. Dabei bieten österreichische Online-Plattformen neben einer hohen regionalen Reichweite auch eine Vielzahl von Möglichkeiten, um Zielgruppen mit kreativen Werbemitteln anzusprechen und bei Kaufentscheidungen zu beeinflussen.” Mit austria.com/plus hat sich Sendlhofer stellvertretend für artworx „das Ziel gesetzt, die Grenzen des digitalen Marketings in Österreich zu erweitern”.
„Die Vielfalt an Werbeplätzen allein reicht jedoch nicht aus, um eure Zielgruppe zu erreichen. In einer Zeit, in der Bannerblindness weit verbreitet ist, wird es immer wichtiger, dass Werbemittel nicht nur auffallen, sondern auch in Erinnerung bleiben. Kreativität und Aufmerksamkeitsstärke sind hierbei die Schlüsselwörter,” sind sich Schuster und Sendlhofer einig.
„In der heutigen digitalen Welt, in der die NutzerInnen von Informationen überflutet werden, ist es unerlässlich, sich von der Masse abzuheben. Hier kommen die kreativen Elemente ins Spiel. Insbesondere interaktive Elemente spielen eine entscheidende Rolle. Interaktive Elemente ermöglichen es, die Botschaft auf eine einzigartige und spannende Weise zu vermitteln, die die Nutzer in den Bann zieht,” so Sendlhofer weiter und ging näher auf verschiedene Mechaniken ein bzw. erläuterte diese kurz: Slider, Hotspots, Scratch Effekt, Glücksrad, Drag & Drop, Voting Funktion und Split Ads.
Schuster: „Und jetzt möchte ich euch noch ein paar Sonderformate vorstellen, in welche diese Mechaniken integriert werden können: Wall Ads, Infinite Ads oder auch Mobile Revolver Ads” und erläuterte diese näher. Dann folgte auch schon der Praxisteil, in dem die KonferenzteilnehmerInnen die Chance hatten, die beste Kampagne im austria.com/plus-Netz auszuspielen.
Die weltweit meistausgezeichneten digitalen Werbekampagnen des Jahres und was wir daraus lernen können
Maximilian Mondel, Chefredakteur von Internet World Austria und Co-Initiator der JETZT Konferenzen, präsentierte einige der meist ausgezeichneten Digital Marketing-Kampagnen des Jahres und analysiert gemeinsam mit den TeilnehmerInnen des Training Day der JETZT Branding, was man daraus lernen kann. Vor allem aber ging es in den 90 Minuten um Inspiration und die eine oder andere Idee für Werbung für die Marke(n), für die die Workshop-TeilnehmerInnen tätig sind.
