Die Werbewelt 2025 steht im Zeichen von Social Media und Digital Video: MediaexpertInnen planen im kommenden Jahr verstärkte Werbeinvestitionen in Social Media (61 Prozent) und Digital Video inkl. CTV (43 Prozent). Digital Display und Influencer Marketing folgen mit jeweils 28 Prozent. Dies ist das Ergebnis des aktuellen „Industry Pulse Report 2025“ von Integral Ad Science (IAS), einer weltweit führenden Plattform für Mediamessung und ‑optimierung. Knapp jedeR zweite befragte MediaexpertIn (49 Prozent) identifiziert demnach die richtige Brand Suitability als wichtigste Priorität für eine hohe Mediaqualität.
Besonders problematisch sind unpassende Platzierungen: 31 Prozent sehen das größte Risiko für ihren Werbeerfolg in Anzeigen, die in unmittelbarer Nähe zu riskanten Inhalten oder Fehlinformationen erscheinen. 24 Prozent halten es für besonders problematisch, wenn ihre Anzeigen neben Deepfakes platziert sind. Mehr als drei Viertel der Befragten (76 Prozent) betonen, dass die Messung und Optimierung ihrer Mediamaßnahmen durch unabhängige Drittanbieter unerlässlich sind, um Marken vor Risiken wie Fehlinformationen und Deepfakes zu schützen.
Shopping und Influencer werden das Social Media-Wachstum vorantreiben
Social Shopping und Influencer Marketing eröffnen im Umfeld sozialer Netzwerke wachsende Chancen für Innovationen. 78 Prozent der MediaexpertInnen erwarten einen steigenden Social Shopping-Traffic, während 70 Prozent die zunehmende Bedeutung von Influencer Marketing für ihre Werbestrategien hervorheben. Dennoch bleibt das Vertrauen der KonsumentInnen ein Schlüsselfaktor: 57 Prozent der Befragten fürchten, dass mangelnde Transparenz bei der Mediaqualität die Social Media-Kampagnenerfolge in den kommenden 12 Monaten negativ beeinflussen wird.
CTV und Digital Video florieren weiter
73 Prozent der MediaexpertInnen sind sich einig, dass sich die Verlagerung der Werbeausgaben vom linearen Fernsehen ins CTV fortsetzt – und die Werbeausgaben werden folgen. Für 71 Prozent der befragten MediaexpertInnen wird insbesondere der wachsende Konsum von Social Videos die Budgets für programmatische Videowerbung weiter erhöhen. Eine Folge des wachsenden Video-Werbevolumens: Für 81 Prozent gewinnt die Markensicherheit im Bewegtbild rasant an Bedeutung. 71 Prozent sehen insbesondere in der KI-gesteuerten Messung von Multimedia-Inhalten eine effiziente Lösung, um digitale Videowerbung in markensicheren Umgebungen zu platzieren.
Weitere Ergebnisse
- 73 Prozent der befragten MediaexpertInnen halten es für entscheidend, dass In-Game-Werbung das Spielerlebnis nicht stört.
- 58 Prozent sehen in kontextuellem Targeting einen Schutz für die Privacy in Retail-Media-Netzwerken.
- 68 Prozent sind sich sicher, dass generative KI-Tools die Erstellung von Made-for-Advertising (MFA)-Websites erleichtern werden.
- 20 Prozent sehen in der Werbeplatzierung neben Deepfakes die größte Bedrohung für die Mediaqualität in den nächsten 12 Monaten.
- 43 Prozent planen in 2025 Investitionen in Responsible Media.
Der vollständige „Industry Pulse Report 2025“ von Integral Ad Science (IAS) kann hier heruntergeladen werden.
