Kaum jemandem ist der Hersteller von Videospielen und Spielkonsolen kein Begriff. Die Marke erfreut sich einer gestützten Bekanntheit von 87 Prozent. Aber Nintendo ist nicht nur bekannt, sondern erfreut sich auch eines besonders jugendlichen Images. Dies bestätigt die regelmäßige Youngstar Studie von Gallup Institut im Auftrag von Goldbach Austria. Als Goldbach Youngstar wird quartalsweise auf Basis einer quantitativen Untersuchung des Österreichischen Gallup Instituts jene Marke erhoben, die in der jungen und junggebliebenen Zielgruppe als „vitalste und jüngste“ gilt. Der Score, der die Basis des Ergebnisses darstellt, setzt sich dabei aus drei Teilscores zusammen: Marke – Spot – Vorher/Nachher Vergleich. Der dazu gehörige jährliche Goldbach Youngstar Award wird traditionell im Zuge des Goldbach Austria Sommerfests verliehen, das heuer am 31. August im Volksgarten stattfand.
„Mit dem Goldbach Youngstar möchten wir Marken ein wesentliches Werkzeug an die Hand legen, um den Erfolg ihrer Werbeaktivitäten hinsichtlich Vitalität ihrer Marken zu evaluieren. Neben dem Spot an sich spielt hier zu einem hohen Maß auch die Platzierung und das Umfeld auf den passenden Kanälen eine große Rolle für den Erfolg”, erklärt Goldbach Geschäftsführer Josef Almer die Intention hinter der Befragung, die bereits seit März 2011 quartalsweise durchgeführt wird.
Nintendo holt nach 3. Platz im Jahr 2017 und 2. Platz im Jahr 2019 nun die Youngstar Trophäe
Mit einem Score von 64,3 wird Nintendo von den Befragten zur jugendlichsten Marke des Jahres gekürt. Nintendo reiht sich damit in die Youngstar Hall of Fame mit Amazon (Jahressieger 2022 und 2017), Sony (Jahressieger 2021), Babbel (2020), Netflix (2019) ein. Während Nintendo im Jahr 2017 noch den 3. Platz mit einem Score von 60,6 erreichte, 2019 den 2. Platz mit einem Score von 68,4 – reichte es dieses Jahr für den Jahressieger.
Entsprechend der aktuellen Youngstar Befragung erhält das Attribut „unterhaltsam“ (67 Prozent) die stärkste Zustimmung in Bezug auf Nintendo. Dicht gefolgt von jugendlich (62 Prozent) und lustig (50 Prozent). Der aktuelle Spot zahlt vor allem auf die Eigenschaften aktiv, modern, vital und kraftvoll/energiegeladen ein.
Auf Platz 2 und 3 der Jahresauswertung stillen Capri-Sun mit 57,5 und Rauch Eistee mit 56,6 Punkten den Durst der Jugend. Ihnen wird von den Befragten ebenfalls eine außergewöhnlich hohe Vitalität und Jugendlichkeit attestiert.
Strahlender Zweiter: Capri-Sun
Der Quartalssieger des 1. Quartals 2023 Capri-Sun landete im Jahresranking auf Platz 2. Schon 2020 holte sich die Marke den Vize-Youngstar-Sieg in der Gesamt-Jahreswertung. Die Bewertung der Kriterien „lustig“ (+16 Prozent), „unterhaltsam“ (+12 Prozent) und „kraftvoll, energiegeladen” (+11 Prozent) konnte nach Ansicht des Spots für Capri-Sun Sirup in der Zustimmung besonders zulegen. Die Eigenschaft mit der Capri-Sun am stärksten assoziiert wird ist „Jugendlichkeit“ – ganze 61 Prozent der Befragten stimmen dieser in Bezug auf die Marke zu.
Rauch Eistee punktet mit einzigartigem Spot
Auch bei Rauch Eistee handelt es sich mit 88 Prozent Bekanntheitsgrad um eine starke Brand. Bei diesem Markenartikler war der Einfluss, den ein Spot auf Image haben kann, besonders stark ersichtlich. Die Zustimmung hinsichtlich Jugendlichkeit stieg nach Ansicht des Spots im Vergleich zu vor Ansicht des Spots um +11 Prozent. Die Eigenschaft „modern“ sprang sogar um 13 Prozent nach oben, „originell“ um 11 Prozent. 63 Prozent der Befragten bezeichneten den aktuellen Spot als einzigartig.
