Insgesamt ist es nett zu sehen, wie stark sich Pixar bei allen ihren Werken an eine mehr oder weniger immer gleiche Struktur hält: erschaffe einen einzigartigen Charakter der stark mit einer Idee, bestimmten Werten oder Personen emotional verbunden ist, entdecke ihre Schwäche oder Angst und zwingt sie, ihre Komfortzone zu verlassen.
Aus Marketing-Sicht sollte man in Bezug auf Storytelling die folgenden Themen im Blick haben:
- Die Idee sollte sich durch alles ziehen, von den Protagonisten über die Nebendarsteller bis hin zur Umgebung in der sich die Handlung abspielt.
- Um sicher zu gehen, dass die erschaffene Welt auch kohärent ist, sollte sie gut durchdacht sein (auch, wenn das meiste davon nie verwendet wird).
- Die Zielgruppe muss Empathie mit den Figuren aufbauen: „We care because they care.”
- Das Ende muss unerwartet, nicht vorhersehbar und eine Reflexion der Charakterentwicklung sowie ein Resultat ihrer Reise sein.
