Im Mittelpunkt steht ein einmonatiges Online-Turnier mit vier Redstone-Bau-Challenges, bei denen Jugendliche ihre Konstruktionen innerhalb von 24 Stunden einreichen müssen – und das mit voller Hingabe: „Die Kids lieben die Challenge! Manche haben in dem 24-Stunden-Zeitfenster ganze 18 Stunden gebaut. Viel Zeit für Schlaf war da nicht,“ so Streamerin Lunarie, die das Projekt hostet und ihre Community über Twitch, Meta, YouTube, Snapchat und TikTok zur Teilnahme motiviert.
Beworben wird die Nachwuchskampagne unter anderem über In-Game-Werbung direkt in Minecraft, Social-Media-Kooperationen mit Gaming-Influencer:innen sowie einen Kinospot im Vorprogramm des Minecraft-Films – eine punktgenaue Media-Inszenierung von Mediaplus Austria entlang des Hypes. Besonders stolz ist man auch darauf, dass die Challenge längst über Paid Media hinausgewachsen ist: Der größte deutschsprachige Redstone-YouTuber TheJoCraft wurde durch die Aktion auf die Kampagne aufmerksam – und erklärte sich freiwillig bereit, beim großen Finale als Gastjuror mit an Bord zu sein. Ein Zeichen dafür, wie sehr „Join the Future“ den Nerv der Community trifft – und wie starke Media-Ideen in der richtigen Umgebung echte Relevanz entfalten können.
„Join the Future“ ist eine Nachwuchskampagne des OVE Österreichischer Verband für Elektrotechnik gemeinsam mit dem FEEI Fachverband der Elektro- und Elektronikindustrie, Oesterreichs Energie, der Bundesinnung sowie dem Bundesgremium Einrichtungs- und Elektrofachhandel. Die grundlegende Kampagnenidee wurde letztes Jahr von Papapogner entwickelt.
Der Erfolg zeigt sich auch in den Zahlen: Mit 362 aktiven Teilnehmer:innen, über 1.000 Zuschauer:innen je Livestream und 130.000 organischen Views auf begleitenden Content beweist die Kampagne, dass Bildung und Begeisterung kein Widerspruch sein müssen.
