In dem von Demner, Merlicek & Bergmann (DMB.) auf den Punkt gebrachten Konzept entwickelt jedes Produkt aus sich selbst heraus den zentralen Wert der Marke. Bei Bona ist es z. B. die feine Qualität, bei Milka die Zartheit, bei Gösser die Natur, bei Manner das Glück, usw.
„Corona, Ukraine, Klima, und Inflation stellen uns alle vor neue Herausforderungen. Da ist es besonders wichtig, dass die Markenartikelkampagne eine optimistische Perspektive zeigt“ so Andreas Kutil, der neue Präsident des Markenartikelverbandes.
Auf Plakaten, Citylights, im TV und Zeitschriften sowie Online dokumentiert eine landesweite, öffentliche Galerie der Marken im Februar 2023 das breite Leistungsspektrum der Mitglieder des Verbandes. Damit setzen in der bereits 27. Gemeinschaftskampagne in ununterbrochener Reihenfolge diesmal 28 Marken ein starkes Signal für Kontinuität und Stabilität.
