Authentisch wird erzählt, für was die Universität steht und warum man gerade an der JKU studieren sollte.
„Wir haben eine Kampagne geschaffen, welche die JKU für das sieht, was sie ist: Ein Platz, an dem die Zukunft gestaltet wird. Wir erzählen eine einfache, aber wesentliche Geschichte – eine Geschichte für alle, die Wissen wollen“, so Andreas Spielvogel und Thomas Tatzl, COOs DDB Wien.
Wissen wollen, statt Wissen sollen – JKU ist mehr als nur eine Bildungsinstitution
Die JKU ist ein Ort, der inneres Wachstum fördert. Sie ist ein realer Ort für Menschen, die neben Geld, Titeln und Ruhm einen Platz suchen, an dem sie selbst und die Gesellschaft wachsen können. Bei der Kampagne wird besonders auf Authentizität geachtet. Für was ist eine Universität da? „Bunte Vielfalt in die grauen Zellen bringen“, „Offener Diskurs statt geschlossene Gesellschaft“, „Mehr Science, weniger Fiction“ – das sind die Sujets der Kampagne. Das sind die Werte für die JKU steht. Denn die JKU ist ein Ort, wo man hinkommt, wenn man mehr wissen will, wenn man neugierig forschen will: „Dort forschen, wo dich die Neugierde hintreibt“. Die Kampagne appelliert: „Wissen wollen, statt wissen sollen“.
„Mit den vielfältigen Studiengängen wie Technik, Natur‑, Wirtschafts- und Sozialwissenschaften, Recht, Medizin und Pädagogik bietet die JKU vor allem eines – einen Ort zum Neugierig sein. Wir möchten unsere Studierenden ermutigen, über den Tellerrand zu blicken und sowohl persönlich als auch fachlich zu wachsen. Wir freuen uns sehr, mit der DDB eine Agentur gefunden zu haben, die unsere Werte und das, wofür wir stehen, einfach und ehrlich auf Papier bringt“, erklärt Leiter der Universitätskommunikation Jürgen Reimann.
Die neue Kampagne startete unter dem Claim #WissenWollen, den DDB für JKU entwickelt hat, am 2. Juni 2024 und läuft bis Anfang Juli. In einem zweiten Flight werden die spezifischen Studienrichtungen beworben.
