Ein Tourist Board auf Only Fans? Sigmund Freud im Metaverse? Ein Katzen-Klimt in New York? Warum eine Stadt Geschichten und keine Werbung braucht. Ein Blick hinter die Kulissen der Markenkommunikation für die lebenswerteste Stadt der Welt von Claudia Wieland, Leitung Brand Management Wien Tourismus bei der Fachkonferenz JETZT Branding am 15. November.
„Wien begeistert Menschen für Genuss und das entspannt, bewusst und offen,” startete Wieland. „Aber wie erzählen wir Geschichten, die Wien im Ausland interessant machen?” Wien Tourismus hat bekannterweise vergangenes Jahr einen goldenen Cannes Löwen für die Only-Fans-Kampagne erhalten. „Es steckt viel Zeit, Aufwand, Leidenschaft und Hirn hinter unseren Werbeaktionen”, gibt Wieland zu und weiter: „Wichtig ist, dass unsere Kampagnenziele lauten, dass unsere (Werbe)aktionen groß, einfach, relevant und shareable sind. Eine Portion Wiener Humor darf natürlich auch nicht fehlen.” Es folgten einige Case-Filme zur Veranschaulichung.
Abschließend gab Wieland folgende Tipps mit: „Seid mutig, kennt die Regeln, damit ihr sie brechen könnt, bleibt euren Werten treu, erzählt große, einfache Geschichten, die man gerne teilt und lasst euch auf Neues ein, aber macht nicht jeden Trend mit.”
