Effie Worldwide ist die Dachorganisation des weltweit renommiertesten Preises für Marketing-Effizienz, der in über 125 Märkten verliehen wird. Auch der vom Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA ausgerichtete Effie Germany ist Teil dieses globalen Programms. Ob der kürzlich erfolgte Zusammenschluss Auswirkungen auf die Ausrichtung des Wettbewerbs haben wird, ist derzeit noch unklar.
Rückblickend erklärt die Fusion von Cannes Lions und Effie auch, warum in diesem Jahr beim weltweit größten Kreativfestival ein deutliches Augenmerk auf Marketingeffektivität lag. In diesem Zusammenhang sprach HORIZONT von der „Effiesierung der Cannes Lions”. Der wohl am häufigsten genannte Trend beim Kreativwettbewerb war „Impact”. In jeder Pressekonferenz betonten die Juryvorsitzenden ihre Suche nach Arbeiten, die signifikante Auswirkungen auf den Geschäftserfolg großer Marken hatten. Dementsprechend finden sich zahlreiche solcher Marken auf der Gewinnerliste: Apple, Burger King, Coca-Cola, Dove, Heineken, Ikea, McDonald’s, Pedigree, Renault und weitere.
Ascential-CEO Philip Thomas über den Zusammenschluss: „Alle fortschrittlichen Unternehmen wissen, dass kreatives und effektives Marketing das Wachstum fördert. Diese historische Partnerschaft ergänzt die Einblicke und Erkenntnisse über Marketing- und Kreativitätseffektivität, die Lions bereits über WARC, The Work und Contagious anbietet. Wir versorgen Marketingverantwortliche weltweit mit den Daten und Beweisen, die sie benötigen, um für kreatives Marketing zu argumentieren, das einen echten Unterschied macht.”
Traci Alford, President und CEO von Effie Worldwide, fügt hinzu: „Wir freuen uns darauf, den Lions mit einem so komplementären und doch unterschiedlichen Markenportfolio beizutreten. Eine engere Zusammenarbeit zwischen dem Effie, der weltweit maßgeblichen Benchmark für Marketingeffektivität, und den Lions-Marken ist eine spannende Perspektive für die Branche, da unsere Fähigkeit, Erkenntnisse auszutauschen und Synergien in unseren Daten zu finden, dazu beitragen wird, die Rolle der Kreativität bei der Steigerung der Marketingeffektivität insgesamt zu analysieren. Gemeinsam werden wir in der Lage sein, die wichtigsten Wachstumstreiber besser zu verstehen und letztlich allen Unternehmen zum Erfolg zu verhelfen.”
