Am Abend des 22. Juni, bei der vorletzten Award-Show, verlieh Cannes Lions insgesamt 155 Löwentrophäen in den Kategorien „Brand Experience & Activation“, „Creative Business Transformation“, „Creative Commerce“, „Creative Effectiveness“, „Creative Strategy“, „Innovation“ und „Mobile“. Zudem wurden die Sieger der „Regional Network of the Year“-Awards prämiert.
Brand Experience & Activation Lions
Die Kategorie „Brand Experience & Activation“ zählte 2.226 Einreichungen, wovon 69 mit einem Löwen ausgezeichnet wurden: elf mit Gold, 25 mit Silber und 32 mit einem Bronze-Löwen. Den Grand Prix sicherten sich Apple Inc. (Cupertino, USA), EA Sports und Redwood City mit „FIFA 23 X TED Lasso“ für EA Sports und Apple Inc.,
Creative Business Transformation Lions
Von 251 Einreichungen in der Kategorie „Creative Business Transformation“ wurden zehn prämiert – davon zwei mit Gold, drei mit Silber und vier mit Bronze. Der Grand Prix – der bereits zweite in dieser Woche – ging an „ADLaM – an Alphabet to Preserve a Culture“ für Microsoft von McCann New York (USA).
Creative Commerce Lions
467 Einreichungen wurden in der Kategorie „Creative Commerce“ verzeichnet. Insgesamt 17 Einreichungen wurden prämiert: vier Arbeiten erhielten Gold, vier Silber und acht Bronze. Den Höchstpreis in dieser Kategorie sicherte sich Wunderman Thompson Riyadh (Saudi-Arabien) mit der Kampagne „The Subconscious Order“ für den Lieferdienst HungerStation. Künstliche Intelligenz und Eye-Tracking am Smartphone halfen dabei, jene Mahlzeit zu finden, nach der sich der Nutzer unbewusst sehnt, bevor sie ihm anschließend nachhause geliefert wird.
Creative Effectiveness Lions
Von 289 Einreichungen in der Kategorie „Creative Effectiveness“ wurden 16 ausgezeichnet – davon drei mit Gold, fünf mit Silber und sieben mit Bronze. Der Grand Prix ging an „Shah Rukh Khan-My-Ad“ für Mondelez von Ogilvy Mumbai (Indien). Im Rahmen der datengetriebenen Kampagne wurde mithilfe von maschinellem Lernen Werbung für tausende kleine Geschäfte kreiert, die ihnen dabei half, ihre Verkaufszahlen während der Pandemie zu steigern.
Creative Strategy Lions: Shortlist mit österreichischer Beteiligung
Von 774 Einreichungen in der Kategorie „Creative Strategy“ wurden 25 prämiert – davon vier mit Gold, acht mit Silber und zwölf mit Bronze. Den Grand Prix nahm Publicis Conseil Paris (Frankreich) für die Renault-Kampagne „Renault – Plug-In“ entgegen – eine Peer-to-Peer App, die die Fahrer von Elektroautos mit Besitzern von Heimladestationen zusammenbringt. Wie ein „Airbnb für Ladestationen“ löst dieses neue Geschäftsmodell das Problem, lange Strecken durch abgelegene Orte ohne Ladestationen zu fahren.
Die Kampagne „Famous Orders: The Global Platform“ für McDonald’s von Wieden+Kennedy New York (USA) erlangte eine Shortlistplatzierung in der Subkategorie Multi-Market Strategy. An dem Erfolg beteiligt waren auch die heimischen Agenturen DDB Wien, Kubik und Stargate Group.
Innovation Lions
Die Kategorie „Innovation“ zählte 152 Einreichungen, die von der Jury mit insgesamt sechs Löwen ausgezeichnet wurden: eine mit Gold, eine mit Silber und weitere drei mit Bronze. „MouthPad^“ von Wunderman Thompson Lima (Peru) und Augmental San Francisco (USA) für Augmental konnte einen Grand Prix für sich entscheiden. Das speziell entwickelte, innovative Gerät eröffnet Menschen mit Behinderungen durch Zungensteuerung eine neue Möglichkeit, mit der Welt zu interagieren.
Mobile Lions
Die Kategorie „Mobile“ verzeichnete 348 Einreichungen, wovon zwölf mit einem Löwen ausgezeichnet wurden: zwei erhielten Gold, drei Silber und sechs Bronze. Der Grand Prix geht auf das Konto von Argentinien: GUT Buenos Aires konnte die Jury mit „World Cup Delivery“ für den Lieferdienst PedidosYa überzeugen. Über die Lieferservice-App erhielten Millionen von argentinischen Fußballfans inszenierte Zustell-Benachrichtigungen: Anstatt bestellter Speisen konnten die Fans in Echtzeit den Flug, der die World Cup Trophäe 2022 nach Argentinien brachte, live mitverfolgen.
Regional Networks of the Year
Regional Network of the Year – Asia
1. DENTSU
Regional Network of the Year – Europe
1. DDB WORLDWIDE
Regional Network of the Year – MENA
1. BBDO WORLDWIDE
Regional Network of the Year – Latin America
1. GUT
Regional Network of the Year – North America
1. FCB
Regional Network of the Year – Pacific
1. BBDO WORLDWIDE
Regional Network of the Year – Sub-Saharan Africa
1. OGILVY
