Schon mit kleinen Anpassungen an den jeweiligen Kanal lässt sich die Performance von Bewegtbild-Werbung verbessern. Das zeigt eine internationale Studie von Teads in Zusammenarbeit mit dem KI-Unternehmen Realeyes. Optimierte Creatives erregen mehr Aufmerksamkeit und erzielen bessere Ergebnisse. Doch häufig adaptieren Marketer TV-Werbespots und setzen diese unverändert auf Online-Kanälen ein. Die Studie verdeutlicht: Durch einfaches Anpassen der Anzeige erhöht sich die Wahrnehmung durchschnittlich um 18,5 Prozent im Vergleich zur ursprünglichen Ad. Für die Studie entwickelte Teads einen Test mit acht Marken. Ziel war es zu verstehen, welchen Einfluss einfache Optimierungen, wie beispielsweise das Hinzufügen von Logos und Beschriftungen, auf die messbaren KPIs haben. Im Rahmen des Tests wurden originale und bearbeitete Werbespots verglichen. Mithilfe einer Frontkamera und dem Einsatz von KI konnten die Emotionen der Betrachter gemessen und eine starke Verbindung zwischen dem Bewusstsein für die Werbung und dem Brandlift nachgewiesen werden. Die Ergebnisse zeigen, dass eine zehnprozentige Steigerung der Aufmerksamkeit zu einer 25-prozentigen Steigerung des Werbebewusstseins führt. Dies verdeutlicht, wie wichtig es ist, Creatives für die jeweilige Umgebung anzupassen sowie, diese vor dem Kampagnen-Flight vorab zu testen und zu verbessern. So erhalten laut Studie Werbespots die besten Chancen, in einer Live-Umgebung erfolgreich zu sein.
„Zum ersten Mal konnten hochwertige Aufmerksamkeitsmetriken mit den KPIs auf dem Markt verknüpft werden, auf die sich so viele Marken verlassen. Auf einer fundamentalen Ebene wird deutlich, dass Marken Geld verbrennen, wenn sie solche grundlegenden Anpassungen nicht vornehmen und Creatives ausspielen, die eigentlich viel besser performen und mehr Verbraucher beeinflussen könnten. Langfristig zeigt sich, dass es notwendig ist, Werbemittel zu erstellen, die besser für digitale Umgebungen geeignet sind und die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen“, so Phil Sumner, VP Insight Teads. Und Yoann Steri, Leiter Digital, E‑Commerce und Medien bei DANONE, eine der am Test teilnehmenden Marken, ergänzt: „Die Erstellung von Anzeigen mit den besten Chancen aufPerformance ist für alle Marketer wichtig. Diese Studie zeigt die positiven Auswirkungen, die selbst einfache Optimierungen auf die Leistung haben können, ohne dass kostspielige Überarbeitungen und Änderungen an den Motiven erforderlich sind. Durch die Verknüpfung von Aufmerksamkeit und Branding können wir jetzt die positiven Auswirkungen solcher Anpassungen auf unsere Marken besser verstehen. Dies eröffnet DANONE interessante neue Testmöglichkeiten.“
