Die DMEXCO, die Fachmesse für digitales Marketing und Technologie, bot am 18. und 19. September eine Vielzahl spannender Vorträge. Anna Hiltrop präsentiert das Thema „Sinnfluence – Nachhaltigkeit als Kern einer glaubwürdigen Markenstrategie“ und erläuterte, wie Unternehmen authentische Nachhaltigkeitsstrategien umsetzen können, ohne in die Greenwashing-Falle zu tappen. Es wurde diskutiert, wie selbst kleine Schritte in Richtung Nachhaltigkeit große Auswirkungen auf Unternehmen haben können.
Seit 2018 engagiert sich Hiltrop als Markenbotschafterin für das Projekt Rhine CleanUp, das jährlich Flüsse in ganz Deutschland von Plastikmüll befreit. Dieses Engagement leistet nicht nur einen wichtigen Beitrag zum Umweltschutz, sondern fördert auch die Aufklärung in diesem Bereich.
Hiltrop betont, dass bereits kleine Maßnahmen wie nachfüllbare Parfümflaschen oder nachhaltige Kollektionen eine große Wirkung erzielen können. Es gehe nicht darum, perfekt zu sein, sondern authentisch und ehrlich zu kommunizieren, welche Ziele schon erfüllt worden sind und an welchen noch gearbeitet werden muss.
„Nachhaltigkeit kann auch cool und stylisch sein“, erklärt Hiltrop. Sie betont, dass BotschafterInnen nicht mit Klischees behaftet sein sollten und auch Personen aus der Beauty- und Fashionbranche Verantwortung für Umweltbewusstsein übernehmen können. So zeigt sie, dass ein modernes und stilvolles Auftreten im Einklang mit echten nachhaltigen Werten stehen kann.
Nachhaltigkeit sollte kein bloßer Marketingtrend sein. Transparenz, kleine Schritte und echte Authentizität statt reiner Reichweite sind der Schlüssel für Veränderungen. Hiltrop fordert Unternehmen und InfluencerInnen auf, konsequent und ehrlich zu handeln – nur so lässt sich ein echter Wandel herbeiführen.
Internet World Austria berichtet in Zusammenarbeit mit dem Studiengang Marketing und Kommunikation der FH St. Pölten live von der DMEXCO. Dieser Artikel wurde von Lara Mayr und Alexander Leidl verfasst.
