Mit „Aperol Sunset Sounds“ startet die beliebte Aperitivo-Brand eine neue globale Markenstrategie, die das Markenerlebnis im öffentlichen Raum kulturell auflädt und bewusst über klassische Eventformate hinausgeht. Diese globale Initiative versteht sich als kuratiertes Erlebnis mit redaktioneller Tiefe und kulturellem Anspruch – ein multisensorisches Markenerlebnis, das Aperitivo-Momente, Leichtigkeit, Miteinander und Zeitgeist in den Mittelpunkt stellt. Den nationalen Auftakt der Initiative bildet die offizielle Musikpartnerschaft mit dem Film Festival am Wiener Rathausplatz von 28. Juni bis 31. August 2025, wo Aperol das Festival um ein eigenes Live-Musikprogramm erweitert: „FILM FESTIVAL SOUNDS presented by Aperol“.
Dieses Format hebt sich klar vom gewohnten Partnerbranding ab und rückt die Aperol Spritz Piazza ins Zentrum des Konzepts. Von Donnerstag bis Samstag wird sie zum zentralen Treffpunkt für Live-Musik, Austausch und urbanes Lebensgefühl – einer italienischen Piazza nachempfunden. Die Golden Hour dient dabei als symbolischer Ankerpunkt fu r das lokale Markenerlebnis im Rahmen des Festivals.
Kulturelle Relevanz trifft strategisches Storytelling
Aperol zeigt, wie sich starke Markenbekanntheit und kulturelle Relevanz zu einem überzeugenden Kommunikationsansatz verbinden lassen: Mit „Aperol Sunset Sounds“ zur goldenen Stunde entsteht ein emotionales, redaktionell aufgeladenes Umfeld, das nicht auf Lautstärke, sondern auf Na he und Erlebnisqualität setzt. Dafür setzt die Marke bewusst auf Themen, die den gesellschaftlichen Zeitgeist widerspiegeln – von New Urban Culture bis Slow Living mit Lokalkolorit. Das spiegelt sich auch im Programm beim Film Festival am Wiener Rathausplatz wider: Neben DJ-Sounds von Radio ENERGY ÖSTERREICH für coole After-Work-Vibes stehen wöchentliche Konzerte im Rahmen des „Rising Music Talents“-Programms in Kooperation mit oeticket im Fokus. Der Auftritt von Top-Act KAMRAD am 24. Juli 2025 auf der Hauptbühne vor dem Wiener Rathaus bildet dabei den Höhepunkt des Programms – und schafft ein immersives Erlebnis, das in Erinnerung bleibt.
„Wir verstehen Markenerlebnis als kuratierte Inhalte, nicht als reines Branding. Mit ‚FILM FESTIVAL SOUNDS presented by Aperol’ schaffen wir ein Format, das unsere Markenwelt durch Musik, Kontext und Relevanz für das Publikum greifbar macht. So stellen wir sicher, dass die Konsument:innen immer im Mittelpunkt unvergesslicher Markenerlebnisse stehen”, so Camilla Cisterna, Marketing Director, Campari Austria.
Sunset Sound Territory: internationale Verlängerung am Sziget Festival
Auch auf internationaler Ebene setzt Aperol auf strategische kulturelle Präsenz: Beim Sziget Festival in Budapest, einem der größten Musikfestivals Europas, verankert sich Aperol mit einer eigenen Experience Area der „Aperol Island of Joy“, der Listung an allen Festivalbars und einer weiteren Live-Performance von KAMRAD auf der Buzz Stage. Die physische Präsenz der Marke trifft hier auf ein musikaffines, junges Publikum – und macht das ikonische Golden-Hour-Gefühl von Aperol für ein internationales Publikum unmittelbar erlebbar.
Sommerstrategie mit Spannweite – von lokaler Verankerung bis europäischer Relevanz
Die Aktivierung auf dem Sziget Festival ist ein integraler Bestandteil der globalen Aperol Sommerstrategie „Aperol Sunset Sounds“. Gemeinsam mit der Aperol-Spritz-Piazza in Wien und dem Engagement beim Film Festival am Rathausplatz entsteht ein saisonaler Kommunikationsbogen, der von lokaler Verankerung bis hin zur europaweiten Markenpräsenz reicht. Aperol zeigt damit einmal mehr, wie der Brückenschlag zwischen ikonischem Drink und emotionaler Markenwelt und sozialem Erlebnis gelingt.
Weitere Informationen zum Programm von „FILM FESTIVAL SOUNDS presented by Aperol“ im Rahmen des Film Festivals am Wiener Rathausplatz unter https://filmfestival-rathausplatz.at sowie zum Sziget Festival mit KAMRAD presented by Aperol auf https://szigetfestival.com
