Der jüngste Ausgabenbericht der Advertising Association und WARC prognostiziert, dass die britischen Werbeausgaben in diesem Jahr um 15,2 Prozent auf insgesamt 27,0 Milliarden Britische Pfund steigen werden. Dies wird den gesamten Rückgang von 1,8 Milliarden Britische Pfund im Jahr 2020 wieder wettmachen und wird voraussichtlich einem Anstieg von 7,2 Prozent im Jahr 2022 vorausgehen, wenn der Markt einen Rekordwert von 29,0 Milliarden Britische Pfund erreichen wird. Zusätzliche Prognosen deuten darauf hin, dass Großbritannien auf dem besten Weg ist, in diesem Jahr die stärkste Erholung des Anzeigenhandels aller großen globalen Märkte zu erzielen. Dies versetzt die britische Wirtschaft in die Lage, sich nach der Pandemie wieder stark zu erholen, da jedes in Werbung investierte Pfund sechs BIP generiert.
Wachstumsprognose für alle Medien im Jahr 2021
Besonders starke Ergebnisse werden für die von der Pandemie am stärksten betroffenen Medien erwartet, nämlich Kino mit +266,8 Prozent, digitales Out-of-Home mit +52,3 Prozent und traditionelles Out-of-Home mit +14,5 Prozent. Online-Kleinanzeigeninvestitionen werden voraussichtlich um ein Fünftel (20,4 Prozent) steigen, was durch die verstärkte Rekrutierungstätigkeit aufgrund der besseren wirtschaftlichen Aussichten in diesem Jahr unterstützt wird.
Andere Medien werden die Verluste des Jahres 2020 jedoch voraussichtlich erst im nächsten Jahr wieder wettmachen. Dies gilt für TV (plus 8,8 Prozent im Jahr 2021), Direktwerbung (plus 6,4 Prozent) und Verlagsdisziplinen, wie nationale Nachrichten (plus 7,3 Prozent), regionale Nachrichten (plus 3,9 Prozent) und Zeitschriftenmarken (plus 6,8 Prozent) umfassen.
Bei der Online-Anzeige – einschließlich Social Media und Online-Videos – wird sich das Wachstum in diesem Jahr beschleunigen (+13,4 Prozent), ebenso wie bei der bezahlten Suche (+18,4 Prozent). Zusammengenommen werden diese beiden Sektoren voraussichtlich zwei Drittel (66,4 Prozent) aller britischen Werbeausgaben in diesem Jahr ausmachen, ein Plus von zehn Prozentpunkten gegenüber einem Anteil von 56,2 Prozent im Jahr 2019.
Gesamtbild 2021
Der neueste Datensatz enthält endgültige Zahlen für das vierte Quartal des Geschäftsjahres 2020, aus denen hervorgeht, dass die Werbeausgaben im vergangenen Jahr um 7,2 Prozent auf insgesamt 23,5 Milliarden Britische Pfund gesunken sind. Der Rückgang im Jahr 2020 war geringer als nach der großen Rezession auf Gesamtmarktniveau, aber die meisten Medieninhaber verzeichneten erhebliche Ausgabenreduzierungen. In einem positiven Ende des letzten Jahres stiegen die Ausgaben in den letzten drei Monaten um 2,6 Prozent, was zu der höchsten vierteljährlichen Gesamtsumme seit Bestehen führte (7,0 Milliarden Britische Pfund).
Die wichtigsten Ergebnisse für 2020 zeigen eine starke Verlagerung der Werbetreibenden in die Online-Video‑, Social-Media- und Suchmärkte, was teilweise auf die rasche Beschleunigung des E‑Commerce zurückzuführen ist, da die Verbraucher aufgrund von Sperren gezwungen waren, Waren und Dienstleistungen von zu Hause aus zu kaufen. Die Ausgaben für bezahlte Suche stiegen um 7,1 Prozent, die Online-Anzeige um 10,4 Prozent und die TV-Video on Demand um 15,7 Prozent. Bei Online-Newsbrands gab es einen leichten Anstieg (0,5 Prozent), während andere Medien einen starken Rückgang verzeichneten.
Die britische Werbebranche war für die Herausforderungen der Lockdowns gut positioniert, da sie bereits einen der am weitesten entwickelten Märkte für digitale Anzeigen der Welt hatte. Der durchschnittliche wöchentliche Wert der E‑Commerce-Ausgaben in Großbritannien stieg im Jahr 2020 um 47,1 Prozent auf 2,1 Milliarden Britische Pfund, was 27,9 Prozent aller Einzelhandelsumsätze im letzten Jahr entsprach – vor den wichtigsten internationalen Märkten. Zum ersten Mal war Großbritannien das Land mit dem größten Anteil an E‑Commerce in Prozent der gesamten Einzelhandelsausgaben. Chinas Gegenwert betrug 24,9 Prozent, die EU 20,0 Prozent und die USA 14,0 Prozent.
Unter den einzelnen Produktkategorien stiegen die Ausgaben der Regierung im Jahr 2020 um 37,2 Prozent, da zur Bekämpfung von Covid-19 öffentliche Gesundheitsnachrichten eingesetzt wurden. Mit der Rückkehr der Normalität werden diese Ausgaben voraussichtlich im Jahr 2021 zurückgehen. Stattdessen wird ein Wachstum in den anderen Hauptkonsumentenkategorien erwartet, insbesondere in den Bereichen Dienstleistungen (plus 22,0 Prozent), Industrie (plus 19,8 Prozent) und Finanzen (plus 20,2 Prozent).
