Herr Leitner, welche waren aus Ihrer Sicht bzw. aus der von Goldbach Österreich die wichtigsten oder auch herausforderndsten Entwicklungen für den Online-Markt im vergangenen Jahr?
Alexander Leitner: Am wichtigsten ist aus meiner Sicht war die Digitalisierung des Big Screen und die daraus entstehenden vielfältigen Werbemöglichkeiten im Bereich Advanced TV wie CTV Spots und Ads am Smart TV, Addressable TV usw.
Sind diese Digitalisierungsschritte abgeschlossen und wie wirken sie sich auf den Werbemarkt aus?
Leitner: Für uns ist diese Entwicklung äußerst positiv, weil wir uns auch schon sehr lange und sehr intensiv mit dem Thema Connected TV und digitales Fernsehen beschäftigen. Neu hinzu kommt, dass wir als Goldbach inzwischen nicht mehr die einzigen sind, die den Bereich werbewirtschaftlich interessant finden. Kunden sehen zunehmend das Potential der neuen Mediengattung Advanced TV mit all ihren Facetten, andererseits kommen auch andere Vermarkter auf den Geschmack. Alles in allem belebt das den Markt.
Sind Themen wie DSGVO und Third Party Cookies endgültig abgehandelt?
Leitner: Nein, vor allem in Bezug auf die Third Party Cookies sind wir mittendrin. Es gibt inzwischen gute Alternativ-Lösungen mit First Party Data, entsprechende Identifier-Lösungen, kontextuelles Targeting usw. Diese werden zunehmend an Bedeutung gewinnen, jetzt geht es quasi erst so richtig los. Auch wir als Goldbach beschäftigen uns natürlich intensiv damit und sind hier konzernweit sehr gut aufgestellt.
Wir lautet Ihre allgemeine Einschätzung des Online-Werbemarktes in Österreich, welche Tendenzen sehen Sie?
Leitner: Display wächst verhalten, aber es wächst, Video und Content wachsen stark. Vor allem alles rund um Bewegtbild ist stark am Vormarsch und belebt den gesamten Digitalmarkt in Österreich. Nicht zu unterschätzen ist auch die Digitalisierung der Außenwerbung, die gerade so richtig Fahrt aufnimmt und wo wir vorne mit dabei sind.
Was kommt auf die Branche zu, wo sehen Sie neue Potenziale und Geschäftsfelder – Stichworte dazu sind Metaverse, web3.0 oder auch ChatGPT und andere?
Leitner: Aktuell beschäftigen wir uns vordergründig mit skalierbareren Innovationsthemen. Im Hintergrund laufen natürlich Recherchen und Modellberechnungen, was zukünftig für eine Vermarktung außerdem Sinn machen könnte und was nicht.
Mit welchen Entwicklungen und Innovationen dürfen die Werbekunden 2023 bei Goldbach rechnen?
Leitner: Wir setzen sehr stark auf einen weiteren Ausbau unseres Advanced TV-Geschäftsfeldes. Im „Big Screen Digital Advertising“ gibt es viele interessante Spielarten, an denen wir dran sind. Weitere Neuerungen sind auch im DOOH-Bereich zu erwarten: Programmatic Out of Home wird weiter ausgebaut und wir können bereits jetzt die erste 3D-Werbefläche in Österreich an einem fixen Standort für Werbekunden anbieten.
Was erwarten, was erhoffen Sie sich 2023 für den Digital-Werbemarkt?
Leitner: Ich erwarte mir parallel zur steigenden Digitalisierung auch steigende Werbespendings in den digitalen Medien und erhoffe mir, dass diese bei lokalen, nationalen und europäischen Playern eingesetzt werden, damit die Wertschöpfung in Österreich und Europa bleibt und so der österreichische bzw. europäische Medienstandort gesichert wird.
Dieses Interview ist Teil einer Artikelserie, die rund um die Spendingstudie 2022, die von der Agentur MOMENTUM Wien in Kooperation mit dem iab austria erstellt wird und die im April erscheint.
