Eine großangelegte Kampagne präsentiert die von Wien Energie errichtete E‑Ladeinfrastruktur und soll damit in Wettstreit mit Zögerern und Kritikern der E‑Mobilität gehen. Die Themen sind bewusst dialektisch angelegt, um die Aufmerksamkeit zu steigern und die Diskussion anzuregen. Die Kampagnensujets zeigen überzeugte E‑Auto-Besitzer, die vorherrschende Vorurteile gegenüber E‑Mobilität zitieren. Das Gegenargument liefert jeweils eine konkrete E‑Mobilitäts-Lösung von Wien Energie: 1.000 öffentliche E‑Ladestellen in Wien mit 100 Prozent Ökostrom, die E‑Ladebox „WE Charge Easy“ für Zuhause und die E‑Ladekarte für österreichweites Laden. Die Botschaft lautet: E‑mobil werden und Klima schützen. Auf der Website klimaschützen.at werden die E‑Mobilitäts-Lösungen im Detail erläutert. Interessenten werden zu Webshop und Bestellformularen weitergeleitet. „Kritische Stimmen wird es immer geben. Unbestritten ist jedoch, dass in Wien der Betrieb eines E‑Autos mittlerweile problemlos möglich ist. Darüber wollen wir die Menschen informieren.“, erklären Hans-Peter Feichtner und Klaus Ketterle von der Kreativagentur Springer & Jacoby.
Ein Mix aus digitalen und gedruckten Medien im öffentlichen Raum, Anzeigen, Online-Werbemitteln und Social Media deckt den Großraum Wien ab. Für Involvement und Dialog sorgt ein kurzer Selfie-Film, in dem eine junge Frau erzählt, dass die E‑Ladezeit für sie kein Hindernis darstellt und was sie währenddessen in der lebenswertesten Stadt der Welt unternimmt. Die Zuschauer werden aufgefordert, ihre persönlichen Tipps zu kommentieren. Zudem spricht eine Straßenpromotion die Autofahrer unmittelbar an. „Mit den ganzheitlichen E‑Mobilitäts-Lösungen festigen wir unsere Pionierstellung als zukunftsorientiertes und klimafreundliches Energieunternehmen Wiens. Und bieten – nach dem BürgerInnen-Solarkraftwerk – den WienerInnen erneut eine Gelegenheit, sich persönlich für den Klimaschutz in Wien zu engagieren.“, ergänzt Astrid Salmhofer, Leiterin Kommunikation bei Wien Energie.
